2024-12-27
Det nye paradigme for boligindretning mener, at Kina kun mangler high-end tekstilmærker, men ikke high-endtekstilvirksomheder.
Før reformen og åbningen, Kinastekstilindustrien var i en meget tilbagestående tilstand, og det primære problem, der skulle løses, var folks påklædning og brug. Senere dannede Guangdong, Zhejiang, Shanghai, Jiangsu, Shandong og andre steder gradvist industrielle klynger, hovedsageligt sammensat af gardiner, stoffer og sengetøj. Men indenlandske forskning og produktionsteknologitekstilvirksomheder var stadig relativt tilbagestående, og "replikaer" blev et typisk symbol på industrien på det tidspunkt.
Efter Kinas optagelse i WTO, denstekstilindustri begyndte at integrere sig fuldt ud med det internationale samfund. Drevet af eksporthandel, Kinastekstilindustrien accelererede også tempoet i industriel opgradering, og antallet af uafhængige mærker i industrien fortsatte med at stige. "Kina Tekstil" gradvist omdannet til "KinaHjemmetekstil".
Det er ikke svært at se, at Kina i de seneste 30 års udvikling, som verdens største tekstilland, allerede har dannet et komplet forsyningskædesystem for kinesereboligtekstiler. Det har verdens største tekstilindustriklynge, erfarne stofudviklere og en enorm stofefterspørgselstestplads. Derudover med mange års erfaring i OEM-fremstilling til verdensmærker, "verdensboligtekstilerse på Kina" er ikke en tom sætning.
Med ændringerne i forbrugernes holdninger og livsstil, er forbrugerne ikke længere tilfredse med det praktiskeboligtekstilprodukter. De har stillet højere krav til design, stof og funktionalitet af boligtekstilprodukter, hvilket også driver den "opadgående udvikling" af kinesiske boligtekstilmærker.
Ifølge statistikker fra Kina National Business Information Center, den gennemsnitlige enhedspris for mærkevarerboligtekstilsengetøj har været støt stigende i de seneste par år, med CAGR på henholdsvis 2,16% og 7,84% for sengesæt og forskellige dyner fra 2017 til 2021.
Mengjie Co., Ltd. har gennemgået en avanceret strategisk transformation siden 2021 og har gennemført betydelige reformer inden for forskellige aspekter såsom brandimage, produktforskning og -udvikling og markedskanaler. Herunder samarbejde med Herm è s og Chanel designere for at lancere en høj luksusserie af sengetøjsprodukter; Gå i spidsen for at introducere 7A-råvarestandarden i industrien og samarbejde strategisk med seks råvareproduktionsområder af høj kvalitet, herunder Yuepuhu County i Xinjiang og Ningnan i Sichuan; Start et helt nyt visuelt system, og opfrisk billedet i kanalvisning, brandpromovering og andre aspekter.
Funana, som altid har været positioneret som en high-end kunstboligtekstilmærke, har fokuseret på mellem- til høje ende-feltet siden starten og var det første mærke, der introducerede "kunstneriske koncepter" i hjemmetekstilindustrien. Funanas unikke fladskærmstryk og nye nationale digitale broderitryk er repræsentative originale designteknikker for mærket. Blandt dem anses serigrafiteknikken også for at omdanne forbrugsvarer til kunstværker på grund af dens vanskelighed ved pladefremstilling, høj kunstnerisk værdi, lav produktion og lang tidsforbrug.
Ud over disse to mærker, der fuldt ud er forvandlet til high-end produkter, andreboligtekstilmærker har også lanceret avancerede produktlinjer. For eksempel lancerede Mercury Home Textile officielt Mercury STARZ HOME i 2022, som er en ny opgraderet version af Mercury Home Textiles avancerede produkt- og kanallayout.
I mellemtiden opnåede Roewe Life gradvist fuld dækning af mellem-, høj- og almindelige forbrugermarkeder gennem opkøb af mærker som Lexington, Uchino og Dinosaur.
Fra opførelsen af majorenboligtekstilbørsnoterede virksomheder i tredje kvartal af 2023, er der 7 børsnoterede virksomheder i alt, nemlig Luolai Life, Fuanna, Mengjie Aktier, Zhenai Meijia, Mercury Home Textile, Zhongwang Textile og Taihu Lake Snow. Den gennemsnitlige år-til-år vækstrate i deres driftsindtægter er 11,34%, en stigning på omkring 18 procentpoint sammenlignet med -6,82% i samme periode sidste år, og de 7 virksomheder har alle haft overskud i de første tre kvartaler .
Det er ikke svært at se, at efter tre års testning er hjemmetekstilmarkedet gradvist ved at komme sig. Større hjemmetekstilvirksomheder hjælper med at øge deres rentabilitet yderligere gennem foranstaltninger såsom øgede forsknings- og udviklingsinvesteringer, lancering af innovative produkter og udvidelse af marketingnetværk.